SEO ve GEO birlikte planlanırken önce işletmenin hedefleri ve web sitesinin mevcut durumu belirlenir. Ardından teknik sorunlar, içerik ihtiyaçları ve görünürlük fırsatları tek bir iş listesinde toplanır. Her iş için sorumlu kişi, teslimat ve kontrol yöntemi tanımlanır; sonuçlar arama performansı, yapay zeka görünürlüğü ve müşteri talepleri üzerinden değerlendirilir.
Ortak planın amacı, aynı sayfayı farklı hizmet adları altında tekrar tekrar düzenlemek değildir. Kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgiyi doğru yerde sunmak, sayfanın erişilebilirliğini sağlamak ve yapılan işin etkisini takip etmektir.
Örneğin bir hizmet sayfasının kapsamını açıklamak; arama yapan kişinin kararını kolaylaştırabilir, sayfanın konusunu belirginleştirebilir ve ilgili sorulara yanıt veren bir kaynak oluşturabilir. Bu nedenle işin hangi ihtiyacı karşıladığı, hangi başlık altında sunulduğu kadar önemlidir.
SEO Ve GEO İçin Ortak Hedef Nasıl Belirlenir?
Çalışmaya “daha fazla görünürlük” gibi genel bir hedefle başlamak, sonraki değerlendirmeleri zorlaştırır. Hangi hizmetin, hangi müşteriye ve hangi aşamada ulaşması istendiği açıklanmalıdır.
İşletme Hedefini Sayfa Hedefine Dönüştürün
“Danışmanlık taleplerini artırmak” işletme hedefidir. Bu hedefi desteklemek için belirli sayfaların hangi görevi üstleneceği tanımlanabilir.
| İşletme Hedefi | Sayfanın Görevi | Takip Edilebilecek Davranış |
|---|---|---|
| İlgili hizmet taleplerini artırmak | Kapsamı ve uygun müşteri profilini açıklamak | Hizmetle ilgili form ve görüşmeler |
| Ürün seçimini kolaylaştırmak | Özellikleri ve seçenekleri karşılaştırmak | Ürün inceleme ve sepete ekleme |
| Teklif öncesi belirsizlikleri azaltmak | Süreç, teslimat ve ek giderleri açıklamak | Daha kapsamlı teklif talepleri |
| Araştırma aşamasındaki müşteriye ulaşmak | Seçim ölçütlerini anlatmak | Rehberden hizmet sayfasına geçiş |
| Marka bilgilerinin doğruluğunu geliştirmek | Güncel ve tutarlı bilgiler sunmak | Takip edilen yanıtlardaki bilgi doğruluğu |
Bu yapı, içerik üretimini işletmenin ihtiyacına bağlar. Her sayfanın aynı anda bütün hedefleri karşılaması beklenmez.
Görünürlük Hedefi İle Satış Hedefini Ayırın
Bir sayfanın kaynak gösterilmesi görünürlük çıktısıdır; bu bağlantıdan gelen kişinin hizmet talebinde bulunması ise farklı bir iş sonucudur.
Kaynak bağlantısı, ziyaret, form gönderimi ve satış ayrı aşamalardır. Raporlamada bunların tek bir başarı göstergesi gibi sunulmaması gerekir.
Örneğin bir rehber çok sayıda araştırma ziyaretçisi çekebilir. Ana görevi bilgi vermek olan bu sayfanın katkısı, yalnızca doğrudan satış üzerinden değerlendirilmemelidir. İlgili hizmetlere geçişler de incelenebilir.
Başlangıç Analizinde Hangi Bilgiler Toplanmalı?
Başlangıç analizi, uygulanabilir işlere dönüşmelidir. Uzun bir hata listesi hazırlamak tek başına yeterli değildir.
Teknik Durumu İnceleyin
Önemli sayfaların erişimi, indeksleme durumu, yönlendirmeleri ve site içindeki bağlantıları kontrol edilmelidir. Ürün veya hizmet bilgilerinin kullanıcıya ve tarayıcılara nasıl sunulduğu da incelenmelidir.
Google, AI Overviews ve AI Mode için mevcut SEO uygulamalarının geçerli olduğunu belirtir. Bu özelliklerde destekleyici bağlantı olarak değerlendirilecek sayfanın indekslenmiş ve aramada metin özetiyle gösterilmeye uygun olması gerekir. Google’ın yapay zeka özellikleri rehberi.
ChatGPT araması için ise OAI-SearchBot erişimi ve sunucu ya da CDN izinleri ayrıca kontrol edilmelidir. Erişim izni, sonuçlarda yer alma garantisi sağlamaz. OpenAI’nin ChatGPT araması açıklaması.
Mevcut İçerikleri Görevlerine Göre Değerlendirin
Her sayfa için şu sorular sorulabilir:
- Sayfa hangi ihtiyacı karşılıyor?
- Temel soru açıkça yanıtlanıyor mu?
- Bilgiler güncel ve doğrulanabilir mi?
- Aynı ihtiyacı karşılayan başka bir sayfa var mı?
- Kullanıcı uygun sonraki adıma ulaşabiliyor mu?
Bu inceleme sonunda sayfalar için farklı kararlar çıkabilir: koruma, güncelleme, kapsamı değiştirme, birleştirme veya yeni içerik hazırlama.
Örneğin mevcut bir hizmet sayfasında teslimatlar eksikse önce bu bölüm tamamlanabilir. Aynı teslimatları anlatan ayrı bir blog yazısı açmak her zaman gerekli değildir.
Kullanıcı Sorularını Gerçek Kaynaklardan Toplayın
İçerik planı yalnızca tahmini sorulara dayanmamalıdır. Kullanılabilecek kaynaklar arasında şunlar bulunur:
- Search Console’da görülen sorgular.
- Müşteri görüşmeleri ve teklif talepleri.
- Site içi aramalar.
- Ürün veya hizmetle ilgili destek soruları.
- Satış öncesinde tekrar eden belirsizlikler.
Arama verilerinde görünmeyen bir soru, müşteriler tarafından sık soruluyor olabilir. Bu nedenle sorgu verileriyle görüşme notları birlikte değerlendirilmelidir.
Soru Ve Sayfa Eşleştirmesi Nasıl Yapılır?
Her soruya ayrı sayfa açmak yerine, aynı ihtiyacı karşılayan sorular uygun bir sayfa altında birleştirilmelidir. Ayrı bir karar veya kapsam gerektiren konular için yeni sayfa düşünülebilir.
Ana Soruyu Ve Yardımcı Soruları Belirleyin
Örneğin “SEO hizmeti neleri kapsar?” ana sorusunun altında şu yardımcı sorular bulunabilir:
- Teknik düzeltmeler dahil mi?
- İçerik üretimini kim yapar?
- Hangi raporlar hazırlanır?
- Müşterinin hangi erişimleri sağlaması gerekir?
Bunlar hizmet sayfasında ilgili H2 ve H3 başlıkları altında açıklanabilir.
“SEO hizmeti ile hazır SEO paketi arasındaki farklar” ise karşılaştırma ihtiyacı taşır. Yeterli ayrıntı ve özgün katkı sunulabiliyorsa ayrı bir yazı olarak hazırlanabilir.
Sayfanın Amacına Uygun İçerik Biçimi Seçin
| Kullanıcı İhtiyacı | Uygun İçerik Biçimi | Eklenebilecek Somut Katkı |
|---|---|---|
| Bir kavramı anlamak | Tanım ve açıklama | Kullanım örneği |
| Seçenekler arasında karar vermek | Karşılaştırma | Ölçüt tablosu ve koşullar |
| Bir işlemi uygulamak | Adım adım rehber | Kontrol noktaları |
| Hizmeti değerlendirmek | Kapsam ve süreç açıklaması | Örnek teslimat listesi |
| Sonucu incelemek | Vaka çalışması | Dönem, yöntem ve veri kaynağı |
Tablo, okuyucunun karşılaştırma yapmasını kolaylaştırdığı yerde kullanılmalıdır. Aynı bilginin farklı hücrelerde tekrarlanması içerik değerini artırmaz.
İşler Hangi Sırayla Uygulanmalı?
Öncelik belirlenirken beklenen katkı, sorunun etkilediği sayfalar, uygulama maliyeti ve diğer işlere bağımlılık birlikte değerlendirilmelidir.
Engelleyici Sorunları Öne Alın
Önemli bir sayfa erişilemiyorsa, o sayfanın başlıklarını geliştirmek tek başına yeterli olmaz. Benzer şekilde çalışmayan bir teklif formu düzeltilmeden yalnızca ziyaret artışına odaklanmak müşteri kaybına yol açabilir.
Başlangıçta şu sıra kullanılabilir:
- Erişimi veya müşteri işlemini engelleyen sorunlar.
- Önemli sayfalardaki yanlış ve eksik bilgiler.
- İçerik yapısı ve site içi bağlantılar.
- Yeni rehberler ve karşılaştırmalar.
- Yeni görünürlük denemeleri.
Bu sıra, sitenin durumuna göre uyarlanmalıdır.
Her İş İçin Kabul Ölçütü Tanımlayın
“İçerik geliştirildi” ifadesi yerine, tamamlanma koşulu yazılmalıdır.
Örneğin bir hizmet sayfası için kabul ölçütleri şöyle olabilir:
- Dahil olan ve olmayan işler açıklandı.
- Uygulama sorumlulukları belirtildi.
- İlgili teknik açıklamalar kaynaklandırıldı.
- Hizmet ve iletişim bağlantıları kontrol edildi.
- Mobil görünümde tablo ve metinler okunabilir durumda.
- Değişiklik tarihi ve düzenlenen alanlar kaydedildi.
Böylece işin tamamlandığı, yalnızca kelime sayısına bakılarak değerlendirilmez.
Uygulama Sorumlulukları Nasıl Paylaştırılmalı?
Analizin hazırlanması, düzeltmenin uygulanması ve uygulamanın doğrulanması ayrı sorumluluklardır. Çalışma planında bu üç adımın kimde olduğu belirtilmelidir.
| İş | Uygulamayı Yapabilecek Taraf | Teslimat | Doğrulama |
|---|---|---|---|
| Teknik sorun analizi | SEO uzmanı | Öncelikli sorun listesi | Bulguların örneklerle kontrolü |
| Yazılım düzeltmesi | Geliştirici veya yetkili uygulayıcı | Çalışan değişiklik | Teknik ve işlevsel kontrol |
| Hizmet içeriğinin hazırlanması | İçerik sorumlusu ve hizmet uzmanı | Düzenlenmiş metin | Kapsam ve bilgi doğruluğu |
| Yayına alma | Site yöneticisi | Güncel sayfa | Bağlantı ve görünüm kontrolü |
| Performans değerlendirmesi | Analiz sorumlusu | Yorumlanmış rapor | Verilerin ve karşılaştırmanın kontrolü |
Küçük işletmelerde bir kişi birden fazla görevi üstlenebilir. Yine de sorumlulukların yazılı olması, işlerin beklemede kalmasını önler.
SEO Ve GEO Çalışmalarını Ortak Bir Planla Yürütün
Teknik inceleme, içerik geliştirme ve görünürlük takibi birlikte ele alınarak çalışma kapsamı belirlenebilir. İhtiyacınıza uygun hizmeti değerlendirirken teslimatları, uygulama sorumluluklarını ve raporlama yöntemini inceleyebilirsiniz.
İlk Çalışma Dönemi Nasıl Düzenlenebilir?
Aşağıdaki yapı bir uygulama sırası örneğidir. Sabit bir süre veya başarı taahhüdü değildir.
İlk Aşama: Başlangıç Durumunu Kaydetme
Önemli sayfalar, mevcut sorgular, ziyaretler, iletişim adımları ve bilinen sorunlar kaydedilir. Yapay zeka kontrollerinde kullanılacak soru listesi hazırlanır.
Bu kayıt, sonraki değişikliklerin neyle karşılaştırılacağını gösterir.
İkinci Aşama: Temel Düzeltmeler Ve Sayfa Geliştirme
Öncelikli teknik sorunlar çözülür. Ana hizmet veya kategori sayfalarındaki bilgi eksikleri tamamlanır.
Aynı dönemde, yayınlanacak içeriklerde kullanılabilecek gerçek örnekler ve kaynaklar toplanabilir.
Üçüncü Aşama: Yeni İçerikler Ve Bağlantılar
Mevcut sayfalarda karşılanmayan ihtiyaçlar için rehberler hazırlanır. Rehberlerden ilgili hizmetlere, hizmet sayfalarından da açıklayıcı içeriklere uygun bağlantılar verilir.
Bağlantının amacı, okuyucunun ilgili bilgiye veya hizmete ulaşmasını kolaylaştırmalıdır.
Dördüncü Aşama: Kontrol Ve Planı Güncelleme
Tamamlanan işler doğrulanır. Yeterli veri oluştuğunda görünürlük ve kullanıcı davranışları incelenir. Yeni bulgulara göre sonraki işler sıralanır.
SEO Ve GEO Performansı Nasıl Raporlanmalı?
Rapor, yapılan işleri ve gözlenen değişimleri ayrı göstermelidir.
Tamamlanan İşlerle Sonuçları Karıştırmayın
Beş sayfanın güncellenmesi bir teslimattır. Bu sayfalardan gelen ilgili taleplerin değişmesi ise sonuç göstergesidir.
Bir raporda şu ayrım korunabilir:
- Uygulama: Hangi sayfa veya teknik alan değiştirildi?
- Doğrulama: Değişiklik doğru çalışıyor mu?
- Gözlem: Görünürlük ve davranışlarda ne değişti?
- Karar: Sonraki dönemde hangi iş yapılacak?
Her değişimin doğrudan son uygulamadan kaynaklandığı varsayılmamalıdır. Sezon, kampanya, stok durumu ve diğer site değişiklikleri de değerlendirilmelidir.
Yapay Zeka Görünürlüğünü Tutarlı Koşullarda İzleyin
Takip kaydında soru metni, platform, tarih ve varsa konum bulunmalıdır. Marka anılması ile kaynak bağlantısı ayrı işaretlenmelidir.
Az sayıdaki sorudan elde edilen sonuçlar, bütün platformdaki görünürlüğün kesin ölçümü gibi sunulmamalıdır. Takip listesi, belirlenmiş sorular için karşılaştırma sağlar.
Google’ın yapay zeka özelliklerindeki performans, Search Console’un genel Web arama verilerine dahildir. Bu nedenle toplam arama trafiği ayrıca kanıt olmadan yalnızca GEO sonucuna bağlanmamalıdır.
Sık Sorulan Sorular
SEO Ve GEO İçin Ayrı İçerikler Hazırlamak Gerekir Mi?
Her zaman gerekmez. Aynı kullanıcı ihtiyacını karşılayan tek ve kapsamlı bir sayfa hazırlanabilir. Yeni sayfa kararı, ayrı bir konu veya karar ihtiyacına dayanmalıdır.
İçerikler Aynı Anda Mı Yayımlanmalı?
Zorunlu değildir. İş önceliği ve kontrol kapasitesine göre aşamalı yayın yapılabilir. Önemli olan, her içeriğin doğrulanarak ve ilgili bağlantılarıyla yayımlanmasıdır.
Plan Hazırlandıktan Sonra Değiştirilebilir Mi?
Evet. Teknik bulgular, müşteri soruları ve performans verileri yeni öncelikler ortaya çıkarabilir. Değişikliğin nedeni ve kapsamı kaydedilmelidir.
Raporlama Hangi Sıklıkta Yapılmalı?
Uygulama kontrolleri değişiklik sonrasında yapılabilir. Görünürlük ve müşteri kazanımı değerlendirmeleri ise yeterli veri oluşacak aralıklarla planlanmalıdır. Her küçük dalgalanma yeni bir çalışma gerektirmez.
Ortak Planı Somut İşler Ve Açık Sorumluluklarla Kurun
SEO ve GEO’nun birlikte yürütülmesi; hedeflerin, sayfaların ve uygulamaların ortak bir düzende yönetilmesini gerektirir.
Her işin neden yapıldığı, kim tarafından tamamlanacağı ve nasıl kontrol edileceği belli olduğunda bütçe ve zaman daha sağlıklı yönetilir. Performans takibi de yalnızca görünürlüğü saymak yerine, yapılan çalışmanın kullanıcıya ve işletmeye katkısını değerlendirmeye yardımcı olur.
