Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) Nedir?

SEO dünyasında içerik sadece insanlara değil, arama motorlarına da anlatılmalıdır. Arama motorları her geçen gün daha akıllı hale gelse de, bir sayfanın içeriğini anlamak için hâlâ ekstra yardıma ihtiyaç duyar. İşte bu noktada yapılandırılmış veri (structured data) devreye girer.

Yapılandırılmış veri, sitenizdeki içerikleri arama motorlarına daha iyi anlatmanızı sağlayan bir dizi kod parçasıdır. Bu sayede arama sonuçlarında daha dikkat çekici ve zengin görünümler (rich results) elde edebilirsiniz. Gelin şimdi yapılandırılmış verinin ne olduğunu, SEO üzerindeki etkilerini ve nasıl uygulanması gerektiğini detaylarıyla inceleyelim.

1. Yapılandırılmış Veri Nedir?

Yapılandırılmış veri, web sayfasının içeriğini belirli bir formatta tanımlayan ve arama motorlarının bu içeriği anlamasını kolaylaştıran HTML etiketleridir. Bu veriler genellikle Schema.org isimli evrensel bir sözlük ile tanımlanır ve genellikle JSON-LD formatında yazılır.

Örneğin bir tarif sayfası düşünün. Yapılandırılmış veri sayesinde tarife ait süre, malzeme listesi, kalori bilgisi, puanlama gibi detaylar arama motorlarına net bir şekilde sunulabilir.

2. Schema.org Nedir?

Schema.org, Google, Bing, Yahoo ve Yandex gibi büyük arama motorlarının ortaklaşa oluşturduğu bir girişimdir. Bu platform, web sayfalarındaki içerik türlerinin (makale, ürün, etkinlik, yorum, video vb.) nasıl işaretleneceğini tanımlar.

Schema.org sayesinde;

Blog yazıları
Ürün açıklamaları
Etkinlik duyuruları
Oylama sistemleri
SSS bölümleri
gibi birçok içerik türü özel veri işaretlemeleriyle desteklenebilir.

3. Yapılandırılmış Veri Neden Önemlidir?

Yapılandırılmış veri kullanımı, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasını sağlar. Bu da arama sonuçlarında zengin sonuçlar (rich snippets) elde etmenize olanak tanır. Örneğin:

Yıldız puanları
Ürün fiyatı ve stok bilgisi
Yazar adı ve yayın tarihi
Etkinlik tarihi ve konumu
SSS kutuları

Bu tarz dikkat çekici öğeler sayesinde tıklanma oranınız (CTR) artar, bu da SEO açısından büyük bir avantaj sağlar.

4. Yapılandırılmış Verinin SEO’ya Faydaları

Yapılandırılmış veri doğrudan sıralama faktörü olmasa da dolaylı olarak SEO’yu önemli ölçüde etkiler:

Daha fazla görünürlük: Rich snippet’ler sayesinde sonuçlarda daha fazla alan kaplarsınız.
Daha yüksek tıklanma oranı (CTR): Görsel ve bilgi odaklı sonuçlar kullanıcıların ilgisini çeker.
Daha düşük hemen çıkma oranı: Kullanıcı doğru sayfaya yönlendirildiği için sitede daha uzun kalır.
Sesli arama uyumluluğu: Yapılandırılmış veri, sesli aramalarda tercih edilen içerik olmanızı sağlar.

5. JSON-LD Nedir ve Neden Tercih Edilir?

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), yapılandırılmış veri için en çok önerilen formattır. Google, bu formatı diğerlerine göre daha kolay işlenebilir bulur. Sayfa içeriğini bozmadan head ya da body etiketine eklenebilir.

Örnek bir yapılandırılmış veri kodu (Blog yazısı için):

6. Hangi Sayfa Türlerinde Yapılandırılmış Veri Kullanılmalı?

Her sayfa türü için farklı schema türleri mevcuttur. En yaygın kullanılanlar:

Article / BlogPosting: Blog içerikleri
Product: Ürün açıklamaları
Recipe: Yemek tarifleri
Event: Etkinlik duyuruları
FAQPage: Sıkça Sorulan Sorular bölümleri
HowTo: Nasıl yapılır içerikleri
Review / Rating: Kullanıcı yorumları ve puanlamalar

7. Yapılandırılmış Veri Nasıl Eklenir?

Yapılandırılmış veriyi sitenize eklemenin 3 temel yolu vardır:

Manuel Kodlama (JSON-LD kullanarak)
SEO Eklentileri ile (WordPress için: RankMath, Yoast gibi)
Google Etiket Yöneticisi (Google Tag Manager)

Eğer WordPress kullanıyorsanız, SEO eklentileri ile hiç kod yazmadan yapılandırılmış veri işaretlemeleri yapabilirsiniz.

8. Doğrulama ve Test Araçları

Kodlarınızı doğru eklediğinizden emin olmak için mutlaka test etmelisiniz. Google’ın sunduğu iki harika araç:

Rich Results Test
Schema Markup Validator

Bu araçlar sayesinde hem hataları görebilir hem de hangi alanların arama sonuçlarında gösterileceğini önizleyebilirsiniz.

9. Yaygın Yapılandırılmış Veri Hataları

Yanlış schema tipi seçimi
Eksik veya boş bırakılmış zorunlu alanlar
HTML içine gömülü karışık kodlar
Birden fazla çakışan schema kullanımı
Kopyala-yapıştır kodlarda format bozukluğu

Bu hatalar yapılandırılmış verilerin işlenmesini engeller. Arama motorları bu gibi hatalı verileri dikkate almaz.

10. Yapılandırılmış Veriyi SEO Stratejinize Dahil Edin

SEO sadece anahtar kelimelerden ve backlinklerden ibaret değildir. Arama motorlarına içeriğinizi doğru tanıtmak da en az bunlar kadar önemlidir. Yapılandırılmış veri, rekabetin yoğun olduğu SERP’te fark yaratmanız için büyük bir fırsattır.

Başlamak için:

İçerik türünüzü belirleyin
Uygun schema tipini seçin
Kodları test ederek yayınlayın

Yapılandırılmış Veri İle Daha Akıllı SEO

Yapılandırılmış veri, arama motorlarına rehberlik ederken kullanıcıya da daha fazla bilgi sunmanızı sağlar. Bu da tıklanma oranını artırır, kullanıcıyı sitenize çeker ve SEO performansınızı yükseltir. Artık sadece içerik üretmek yetmez; içeriği doğru tanımlamak da şart.

Yapılandırılmış Veri Schema Markup Nedir