Google–Yandex Rekabeti: Pazar Payı Savaşı ve Bölgesel Güç Dengesi

Google’ın Küresel Gücü

Google, dünya çapında %90’ın üzerinde pazar payına sahip olması nedeniyle çoğu SEO stratejisinin merkezinde yer alıyor.
Avantajları:

• Gelişmiş yapay zekâ tabanlı sıralama algoritmaları
• Kullanıcı davranış analizi
• Devasa veri işleme kapasitesi
• Arama sonuçlarında entegrasyon (Maps, YouTube, News vs.)

Bu nedenlerle SEO uzmanları doğal olarak Google odaklı optimizasyonlara yöneliyor.

Yandex’in Bölgesel Üstünlüğü

Küresel ölçekte Google kadar büyük görünmese de Yandex, özellikle:

• Rusya
• Belarus
• Kazakistan
• Türkiye’de belirli sektörlerde ciddi bir kullanıcı kitlesine sahip.

Yandex’in güçlü olduğu alanlar:

• Haritalar ve navigasyon (Yandex Maps, Yandex Navigation)
• Görsel arama teknolojileri
• Yerelleştirilmiş, bölgeye göre özelleştirilmiş sonuçlar
• Dil işleme algoritmalarında yapay zekâ destekli iyileştirmeler

Bu nedenle bazı pazarlarda Yandex, Google’dan daha gerçekçi ve doğru sonuçlar sunabiliyor.

Google vs. Yandex: Algoritmalar Arasındaki Farklar

SEO çalışmalarının temelini algoritma uyumu oluşturur. Google ve Yandex’in yaklaşımı bazı noktalarda belirgin şekilde ayrışıyor.

1. Kullanıcı Davranışı Odaklılık

• Google: Tıklama oranı + ikinci etkileşim + davranış akışı üzerinden toplu kullanıcı verisi ile sıralama yapıyor.
• Yandex: Tıklama manipülasyonuna karşı daha hassas; kullanıcı davranış verilerini daha dikkatli işliyor.

2. İçerik Kalitesi Analizi

• Google, içerikteki semantik ilişkileri ve konu derinliğini çok iyi analiz ediyor (NLP).
• Yandex, özellikle yerel dil modellerinde daha keskin olabilir; bazı kelime gruplarında Google’dan daha doğru analiz yapar.

3. Backlink Değerlendirme

• Google: Backlink hâlâ çok güçlü bir sinyal.
• Yandex: Bir dönem backlinkleri sıralamadan tamamen çıkardı, sonra sınırlı bir şekilde geri ekledi.
  • Yani backlink manipülasyonunu Google’a göre daha sert cezalandırır.

4. Mobil Uyumluluk

• Google mobil-first index ile tamamen mobil öncelikli çalışıyor.
• Yandex mobil uyumluluğa önem verir ama Google kadar sert keskin kurallar koymaz.

5. Bölgesel Sonuçlar

• Google: Global davranış verilerini harmanlayarak sonuç gösterir.
• Yandex: Bölgesel faktörlere aşırı duyarlıdır; bulunduğun şehir veya bölgede sonuçlar ciddi şekilde değişir.

Bu nedenle Yandex için yapılan SEO daha “yerel içerik + lokal sinyal” odaklıdır.

SEO Çalışmalarında Yandex’i Hafife Almak Neden Riskli?

1. Bazı sektörlerde Yandex daha fazla trafik getiriyor

Özellikle:

• E-ticaret
• Haber siteleri
• Turizm
• Harita tabanlı hizmetler alanlarında Yandex’in bölgesel gücü yüksek.

Google’a göre rekabet daha düşüktür, bu da daha az maliyetle üst sıralara çıkma şansı yaratır.

2. Yandex’in Türkiye’deki navigasyon/kartografya kullanım oranı yüksek

Yandex Navigasyon milyonlarca kullanıcıya sahip.
Bu, Yandex’in “lokal işletme aramaları” konusunda çok güçlü bir veri tabanı oluşturduğu anlamına gelir.

Bu nedenle:

• Harita optimizasyonu
• Yerel SEO
  Google’dan bağımsız olarak Yandex’te de mutlaka yapılmalıdır.

3. Google güncelleme döngülerinde risk almak

Google algoritmaları daha sık ve sert güncellenir.
Sadece Google’a odaklı SEO yapan siteler bir güncellemede büyük trafik kayıpları yaşayabilir.

Yandex üzerinden gelen trafik bu riskin tamponu olur.

SEO Stratejilerinde Yeni Dönem: Google + Yandex Hibrit Yaklaşımlar

1. İçerik Stratejisi

• Google için derinlikli, semantik açıdan güçlü içerik
• Yandex için yerelleştirilmiş, dil kurallarına uygun metinler

2. Backlink Stratejisi

• Google: Otorite kazanımı için kaliteli backlink şart
• Yandex: Aşırı backlink agresifliği cezaya yol açabilir
  → Daha doğal, yavaş ve lokal bağlantılar kullanılmalı

3. Teknik SEO

Her iki motor için de ortak gereklilikler:

• Hız
• Mobil uyumluluk
• Temiz kod
• Yapısal veri işaretlemeleri

4. Lokal SEO

• Google My Business + Yandex Business birlikte optimize edilmeli
• Yerel harita sonuçları iki motorda da farklı performans gösterebilir

5. Kullanıcı Deneyimi

Her iki arama motoru artık kullanıcı davranışını sıralama faktörü olarak görüyor:

• Sayfada kalma süresi
• Kaydırma derinliği
• Gerçek kullanıcı sinyalleri

Yandex’i Hafife Alan SEO Uzmanları Gelecekte Zorlanabilir

Google hâlâ dünya üzerinde tartışmasız lider. Fakat bu, Yandex’in önemsiz olduğu anlamına gelmiyor.
Özellikle yerel pazarlarda ve navigasyon bazlı veri alanlarında Yandex’in algoritması çok güçlü.

SEO çalışmalarında:

• Sadece Google odaklı olmak riskli
• Yandex de hesaba katılarak hibrit bir strateji izlemek ise daha sürdürülebilir

Kısacası:

Evet, Yandex’i çoğu zaman hafife alıyoruz.
Ama arama motoru rekabeti artık daha dengeli ve çok yönlü bir yapıya kavuşuyor.